Pendant des années, un argument fort du Web était la capacité à« tout» mesurer. Qu’en est-il aujourd’hui, maintenant que les écrans se multiplient et que suivre le parcours d’un client devient un vrai casse-tête? Toutefois, avant d’essayer de mesurer, encore faut-il savoir quels indicateurs utiliser ! Cela dépendra bien sûr de ce que vous attendez de votre dispositif marketing digital. Une solution à vos problèmes? Un miracle? Prendre le fameux« virage»? Générer du business, des clients, du chiffre d’affaires? Pour piloter un business en ligne, il est en effet indispensable de construire une......

Il existe trois modèles de rémunération en ligne de base : le CPM, le CPC et le CPA. À partir de ces modèles, on peut trouver un certain nombre de déclinaisons. Afin de comprendre les enjeux derrière toute la palette des modèles de rémunération qui existent en ligne, il convient de saisir les caractéristiques propres à chacun de ces trois modèles initiaux....